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周大生以301.58亿元品牌价值刷新纪录

文/Cherry2017-06-27 10:05:27来源: 周大生

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6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在京召开第十四届“世界品牌大会”,会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。

图:北京直营区域总经理赵玲女士出席颁奖典礼,并代表周大生公司领取奖杯与证书

图:周大生品牌价值逐年提升,2017年再次荣获“中国500最具价值品牌”

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,周大生连续第7年蝉联《中国500最具价值品牌》,品牌估值突破301.58亿元,位列排行榜第128名,跃居珠宝行业前两强,与国家电网、腾讯、海尔等强势品牌一同迈进世界级品牌阵营。

图:2017第十四届“世界品牌大会”现场

作为中国珠宝实力品牌,周大生凭借着雄厚的品牌实力,其品牌的市场知名度和美誉度在业界遥遥领先,目前在全国已有2456家连锁店,产品深受广大消费者的青睐。

图:周大生A股上市敲钟仪式

2017年4月27日,周大生(股票代码002867)在深圳证券交易所A股上市,在A股的上市不仅仅能实现公司品牌价值转化为市场估值,而且还可以解决进一步丰富公司的融资渠道。在未来,周大生有望借力资本,继续提高公司的市场占有率和品牌价值。

图:美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral)教授

在本次世界品牌大会上,来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral)教授指出,我们正处于网络消费者的时代,企业必须了解消费者之间的社会关系,以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代,同样的电视广告给每一个人都播一遍;21世纪开始,就已经进入个性化时代,我们使用详细的数据,将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”,那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标,当然是品牌价值最大化。

图:法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)

来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出,品牌和客户之间的动态关系,已经发生了巨大的变化。消费者越来越重视理解他们的品牌。所有行业(包括B2B和B2C)的品牌必须在社交网络或其它线下活动中,具有一定的对话性,从而创造差异化和识别度。但参与不仅仅是与消费者对话,更是让消费者对品牌产生积极的情绪。这种情绪不是瞬间的,而是持续的。正是这种客户参与度才带来了忠诚度,交叉购买,从而产生可持续和不断增长的价值创造。

图:英国伦敦大学学院(UCL)资深教授马丁·奇达夫(Martin Kilduff)

来自英国伦敦大学学院(UCL)资深教授马丁·奇达夫(Martin Kilduff)指出,中国品牌要全球化,首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如,对英语来说,很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外,“Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签,不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造,宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏,许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

图:对话“品牌策略再思考:互动与体验 Rethinking Brand Strategy:Interaction and Experience”

来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出,我认为中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用,如护肤、化妆品、医药、时尚,人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上,恰恰中国历史悠久,比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史,整合到他们的品牌建设和营销中。我认为中国品牌的潜力非常大,但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称,而不仅仅在少数几个国家。

世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,中国在千百年前已经有全球化品牌甚至是奢侈品,比如丝绸,瓷器等。在大宋大唐的鼎盛时代,外国人看了这些都视为珍宝追捧,其用户忠诚度,应该远远超过当今的苹果。一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。社交媒体使品牌在全球范围内的传播速度和广度,达到了空前的水平,消费者也接触到越来越多的国际化品牌。因为,社交、互动和全球化,是未来几年品牌传播的主旋律。

 

报告显示,2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元,比去年增加22883.76亿元,增加幅度为17.25%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说:今年的大会主题是“品牌策略再思考:互动与体验”。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年后的2017年,入选门槛已经提高到23.15亿元;而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元,增加幅度为529.50%。”

--本文转载自周大生

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